SEO et recherche IA pour un jeune champion d'échecs belge : l'étude de cas mirook.com

La plupart des sites personnels sont conçus pour être beaux. Très peu sont conçus pour être compris. Pour mirook.com, le site officiel de Miro Ok, joueur d’échecs belge en compétition et champion de Belgique U10, la demande était la seconde : les moteurs de recherche et les assistants IA devaient pouvoir lire le site comme celui d’une vraie personne avec de vrais résultats, pas comme un ensemble épars de pages et de photos.

C’est le projet que je montre en premier quand on me demande ce que je fais. Je l’ai créé et optimisé moi-même, et il résume toute ma démarche : un site WordPress propre, des données structurées qui disent qui est la personne, et des audits répétés jusqu’à ce que les problèmes disparaissent.

Le problème : un jeune champion que les machines ne savaient pas décrire

Un jeune sportif génère beaucoup d’informations dispersées : pages de tournois, classements de la fédération, plateformes d’échecs, articles de presse et réseaux sociaux. Ceux qui recherchent un tel nom veulent des réponses rapides et exactes. Qui est-il ? Quels titres a-t-il remportés ? Quel est le prochain tournoi ?

Google et les outils IA comme ChatGPT, Perplexity et les réponses IA de Google tentent d’assembler ces réponses à partir de tout ce qu’ils trouvent. Si le site officiel n’énonce pas clairement les faits, les outils devinent, ou citent quelqu’un d’autre. L’objectif était simple à formuler et minutieux à réaliser : faire de mirook.com la source la plus fiable et la plus lisible sur Miro.

Ce que j’ai créé

Le site est un site WordPress de plusieurs pages construit avec Elementor, avec une page pour chaque question que les gens se posent vraiment : Home, About Miro, Achievements, un Tournament Log, Press, une FAQ et Contact. Chaque page a une seule mission. Cela semble évident, mais c’est important pour le référencement : une page sur les palmarès qui ne parle que des palmarès est bien plus facile à positionner, et à citer, qu’une longue page qui veut tout couvrir.

Rank Math gère les bases dont tout site WordPress a besoin : titres, méta-descriptions, un sitemap XML propre et un robots.txt cohérent. Le titre et la description de la page d’accueil disent exactement ce qu’est le site, avec les mots que les gens recherchent : Miro Ok, Belgian U10 chess champion.

Données structurées : dire aux machines qui il est

Les données structurées sont du code JSON-LD dans la page qui décrit les choses dans un vocabulaire sur lequel les moteurs de recherche s’accordent : schema.org. Sur mirook.com, j’ai ajouté un balisage Person qui relie le nom, la nationalité, la discipline et les profils de Miro, et un balisage FAQPage sur la page FAQ pour les questions les plus fréquentes. Les deux peuvent être vérifiés aujourd’hui sur le site en ligne avec le test des résultats enrichis de Google ou le validateur Schema.org.

Par-dessus vient le balisage de knowledge graph : des liens entre le site officiel et les profils qui font déjà autorité, comme le profil officiel de classement FIDE et son profil Chess.com. Des mentions séparées deviennent ainsi une seule identité. Quand un outil IA lit le site, il n’a pas à deviner si le champion de la liste FIDE et le garçon du site sont la même personne.

llms.txt : un court briefing pour les systèmes d’IA

Le site dispose aussi d’un fichier llms.txt à l’adresse mirook.com/llms.txt. C’est un simple fichier texte qui résume qui est Miro, liste ses titres et résultats notables, renvoie aux sources qui font autorité et relie les pages clés. Il contient même des notes pour les systèmes d’IA, comme le profil à privilégier pour son classement actuel.

Le llms.txt est une convention récente et personne ne peut promettre comment chaque outil IA l’utilisera. Il coûte cependant très peu et offre à tout système qui le lit un point de départ propre et factuel, au lieu d’une page pleine de navigation et de mise en page.

Audits, corrections et encore des audits

Créer le site n’était que la première moitié. La seconde était une boucle : lancer un audit SEO technique et GEO, corriger ce qu’il trouve, puis recommencer. Chaque passage révélait autre chose, des métadonnées manquantes ou dupliquées à un balisage qui pouvait être plus précis. Le score de santé SEO du site a progressé au fil de ces passages.

Cette boucle est l’étape que la plupart des projets sautent. Un site propre au lancement ne le reste pas tout seul. Le contenu change, les extensions se mettent à jour et de nouvelles pages s’ajoutent. C’est en vérifiant à nouveau qu’on s’en rend compte.

Une courte check-list pour votre propre site

L’essentiel de ce qui a fonctionné sur mirook.com se vérifie sur n’importe quel site en un après-midi. Chaque page importante a-t-elle un sujet clair et un titre qui le dit ? La page d’accueil dit-elle simplement qui vous êtes, ce que vous faites et où vous travaillez ? Y a-t-il des données structurées pour votre entreprise ou pour vous, et sont-elles validées sans erreur ? Faites-vous des liens vers les profils qui font déjà autorité, comme votre fiche d’établissement Google, LinkedIn ou les annuaires de votre secteur ? Si l’une de ces réponses est non, c’est par là que je commencerais.

Ce que cela signifie pour les entreprises en Belgique

Un champion d’échecs n’est ni un commerce ni un bureau de conseil, mais le problème est le même. À Anvers, Gand ou Bruxelles, les clients interrogent de plus en plus un assistant IA avant d’ouvrir Google, et l’assistant répond avec les sources qu’il comprend. Si votre site dit clairement qui vous êtes, ce que vous proposez et où vous travaillez, à la fois en texte lisible et en données structurées, vous lui donnez une raison de vous citer.

Voilà ce que j’entends par SEO et visibilité dans la recherche IA, ou GEO et AEO : pas des astuces, mais faire de votre site la source la plus claire sur votre propre entreprise. Je ne peux promettre ni citation ni classement, et personne ne le peut honnêtement. Je peux rendre votre site plus facile à comprendre et à citer, puis vérifier le résultat.