SEO-teksten schrijven en on-page SEO: blogcontent die inspeelt op wat klanten zoeken

Met blogcontent beginnen veel kleine bedrijven aan SEO, en daar stoppen er ook veel, omdat de artikels niets lijken op te leveren. Meestal ligt het probleem niet aan het schrijven. Het ligt eraan dat de artikels vragen beantwoorden waar niemand naar zoekt, of de juiste vraag beantwoorden op een pagina die zoekmachines niet goed kunnen lezen.

Als deel van het team bij Episto schreef ik blogcontent rond gerichte zoekwoorden en werkte ik aan on-page SEO voor twee heel verschillende sites. De sites zelf zijn gebouwd en worden beheerd door het team; de screenshot op deze pagina toont hun werk, niet alleen het mijne.

Twee verschillende bedrijven, één gedeeld probleem

ProteinBox (proteinbox.com.tr) verkoopt verse maaltijden met berekende macro’s voor sporters en mensen die trainen, aan huis geleverd. Etken (etkendanismanlik.com) is een milieuadviesbureau uit Istanbul, actief sinds 1990, dat bedrijven helpt met vergunningen, milieueffectrapporten, zero-wastecertificering en gelijkaardige verplichtingen.

Het ene verkoopt eten aan consumenten, het andere verkoopt expertise aan bedrijven. Beide hadden hetzelfde nodig van hun blog: content gericht op de termen waarop hun klanten echt zoeken, zodat de artikels mensen aantrekken die zoeken naar wat het bedrijf aanbiedt.

Hoe ik SEO-teksten schrijf

Vertrek van de zoekvraag, niet van het onderwerp

Een idee voor een artikel is pas nuttig als mensen ernaar zoeken. Zoekwoordonderzoek maakt van een vaag onderwerp, zoals gezond eten of milieuvergunningen, concrete vragen die mensen typen of stellen, in hun eigen woorden. Voor een merk dat maaltijden levert, kan dat een vraag zijn over eiwitten na het sporten. Voor een adviesbureau kan het gaan over wat een bepaalde vergunning inhoudt en wie er een nodig heeft.

Sluit aan bij de intentie achter het zoekwoord

Dezelfde woorden kunnen verschillende dingen betekenen. Wie zoekt naar een caloriecalculator wil een tool, geen essay. Wie zoekt wat een milieueffectrapport is, wil eerst een duidelijke uitleg. Schrijven voor de intentie, niet alleen voor het zoekwoord, is wat een bezoeker op de pagina houdt.

Antwoord vroeg en duidelijk

Goede SEO-content zet het antwoord bovenaan, in eenvoudige taal, en gaat daarna de diepte in. Dat helpt lezers, en het is precies het soort passage dat zoekmachines en AI-antwoorden graag citeren.

On-page SEO: de content leesbaar maken voor machines

Schrijven is de helft van het werk. De andere helft is on-page SEO: ervoor zorgen dat elk artikel zo is opgezet dat zoekmachines het begrijpen. Bij deze projecten betekende dat: de basis zorgvuldig doen.

Een titel die de belangrijkste zoekterm bevat en voor een mens logisch is. Een metabeschrijving die het artikel eerlijk samenvat. Eén duidelijke H1, gevolgd door H2- en H3-tussenkoppen die de logica van het artikel volgen. Beschrijvende alt-teksten bij afbeeldingen. Interne links van het artikel naar de relevante product- of dienstpagina, zodat de content meer doet dan in een blogarchief te staan.

Geen van die stappen is ingewikkeld. Ze zijn wel makkelijk over te slaan, en net daardoor worden goede artikels vaak nooit gevonden.

Wat ik niet zou beweren

Ik heb geen ranking- of verkeerscijfers van deze sites die ik publiek mag delen, dus ik ga ze ook niet verzinnen. Wat ik wel kan zeggen, is wat het werk inhield en hoe ik het aanpak. Als ik rechtstreeks met een klant werk, rapporteer ik vanuit Search Console en Analytics, zodat je zelf kunt nagaan welke artikels bezoekers opleveren en welke niet.

Een checklist voor je volgende blogartikel

Loop voor je publiceert dezelfde vragen door die ik gebruik. Zit er een zoekterm achter dit artikel, en gebruiken echte mensen die? Bevat de titel die term en leest hij nog natuurlijk? Staat het antwoord op de hoofdvraag in de eerste alinea’s? Is er precies één H1, met tussenkoppen die de volgorde van het betoog volgen? Hebben de afbeeldingen alt-teksten die beschrijven wat erop staat? Linkt het artikel naar minstens één pagina waar de lezer de volgende stap kan zetten? En vertelt de metabeschrijving een zoeker, in ongeveer 150 tekens, waarom deze pagina de klik waard is?

Kun je op alles ja antwoorden, dan maakt het artikel een eerlijke kans. Zo niet, dan is de gaten dichten meestal sneller dan iets nieuws schrijven.

Dit toepassen op een bedrijf in België

Dezelfde methode werkt in het Nederlands, Engels of Turks, en voor een lokale zaak in Antwerpen net zo goed als voor een nationaal e-commercemerk. Begin bij wat je klanten zoeken, schrijf het duidelijkste antwoord op het web, zet de pagina zo op dat machines ze kunnen lezen, en link naar de pagina waar je echt verkoopt.

Heb je al een blog die geen bezoekers oplevert, dan is een gratis sitecheck een goed vertrekpunt. Ik bekijk op welke onderwerpen je artikels mikken, of mensen daarnaar zoeken, en wat ik als eerste zou veranderen.